Il nuovo lusso nel design: incontro con Pierfrancesco Cravel

Pierfrancesco Cravel è il fondatore di pfc., uno studio di architettura e design nel centro di Milano. Molto noto soprattutto all’estero, l’architetto con il suo lavoro riflette sul ruolo sociale, culturale, economico e ambientale che il progetto riveste nel mondo contemporaneo e delinea i contorni di una nuova estetica che rispecchi i tratti primari del New Luxury.
Cravel è stato Art Director per Trussardi e Calvin Klein. Dopo aver aperto il suo studio nel 2000, lavora per una clientela internazionale, disegnando spazi destinati al retail di alta gamma, architetture e interni domestici da cui traspare un lusso contemporaneo, intimo ed accogliente.

Cosa significa che oggi c’è un “nuovo lusso” nel design e nell’architettura?
L’estetica contemporanea, specchio in cui si riflette il nostro tempo, non tenta di inseguire immaginari stereotipati ma rivela la nostra identità, i nostri desideri e sogni, le passioni che albergano nel profondo della nostra anima. Più intimo e accogliente, questo nuovo lusso è alla costante ricerca del fragile, elegante equilibrio tra le esigenze del cliente e le qualità architettoniche, decorative e poetiche dello spazio che vuole abitare e che, a sua volta, lo definisce.
Nella moda, ma anche nel design degli interni e nell’architettura, affiora quindi l’immagine di un lusso più autentico, discreto e molto distante dal voler sancire con oggetti vistosi o con device tecnologici costosissimi e costantemente nuovi, uno status raggiunto di recente e troppo in fretta. Per intuirlo basta guardare – meglio ancora indossare – il lavoro di fashion designer, importanti o emergenti, come Botter, Telfar, Nensi Dojaka, Charlotte knowls, Rick Owens, Undercover, Peter Do, Uma Wang, If Six Was Nine, Boris Bidjan Saberi, Marine Serre o Carlos Reyes e molti altri. Per soddisfare una clientela internazionale alla ricerca di un lusso meno “urlato” e appariscente, questi stilisti, con le loro collezioni, esplorano nuovi itinerari estetici. Hanno un’attenzione maniacale per la qualità del taglio, dei materiali, delle